МІІС для бизнеса
Синергия контуров Market Intelligence и Innovation Intelligence для создания инновационных продуктов и сервисов
Конвергенция Marketing Intelligence, Market Intelligence и Innovation Intelligence
Разница между Marketing Intelligence (маркетинговая аналитика) и Market Intelligence (рыночная разведка) заключается в фокусе и масштабе:
По мере обострения конкуренции, ускорения процессов и усложнения кросс-функционального взаимодействия происходит конвергенция (сближение) систем аналитики в целях более быстрого принятия решений, основанных на более комплексном охвате ситуации и перспектив.
Если Market Intelligence отвечает на вопрос «Где есть возможности на рынке?», то Innovation Intelligence даёт понимание — «Какие новые продукты, сервисы и бизнес‑модели стоит создавать и масштабировать, опираясь на эти данные?», а Marketing Intelligence подсказывает «Как донести ценность до аудитории, как она реагирует и что надо поправить здесь и сейчас?».
В результате такой конвергенции: когда Market и Marketing Intelligence работают не изолированно, а связаны с контуром Innovation Intelligence, компания получает усиленный и устойчивый цикл «Отличное понимание рынка → Коммерчески-сильные идеи и портфель инноваций → Ускоренные принятие ценности и адаптация к рынку → Быстрое совершенствование предложения и масштабирование».
Для приоритизации задач Innovation Intelligence, особенно по "Горизонту H1" (в контексте модели "трёх горизонтов" McKinsey), важно понимание тактического маркетингового контекста на уже освоенных рынках компании, а также — рыночных тенденций и перспектив. Иными словами, чтобы инвестиции в кратко- и среднесрочные инновации были высокорентабельны, новые продукты должны быть хорошо адаптированы под реальный платёжеспособный и достаточно ёмкий спрос на лучшую потребительскую ценность.
- Marketing Intelligence — уровень данных и высокочастотной аналитики, ориентированной на маркетинговую функцию в бизнесе: кампании, каналы, креативы, ROMI, поведение лидов и клиентов в воронке продаж, часто в режиме реального времени..
- Market Intelligence — более широкий и «в крупную клетку» охват сканирующим «радаром» информации о рынке, клиентах, конкурентах, продуктах и регуляторике, который работает как повторяющийся или непрерывный процесс и является частью системы поддержки принятия стратегических решений бизнеса, а не только маркетинга.
По мере обострения конкуренции, ускорения процессов и усложнения кросс-функционального взаимодействия происходит конвергенция (сближение) систем аналитики в целях более быстрого принятия решений, основанных на более комплексном охвате ситуации и перспектив.
Если Market Intelligence отвечает на вопрос «Где есть возможности на рынке?», то Innovation Intelligence даёт понимание — «Какие новые продукты, сервисы и бизнес‑модели стоит создавать и масштабировать, опираясь на эти данные?», а Marketing Intelligence подсказывает «Как донести ценность до аудитории, как она реагирует и что надо поправить здесь и сейчас?».
В результате такой конвергенции: когда Market и Marketing Intelligence работают не изолированно, а связаны с контуром Innovation Intelligence, компания получает усиленный и устойчивый цикл «Отличное понимание рынка → Коммерчески-сильные идеи и портфель инноваций → Ускоренные принятие ценности и адаптация к рынку → Быстрое совершенствование предложения и масштабирование».
Для приоритизации задач Innovation Intelligence, особенно по "Горизонту H1" (в контексте модели "трёх горизонтов" McKinsey), важно понимание тактического маркетингового контекста на уже освоенных рынках компании, а также — рыночных тенденций и перспектив. Иными словами, чтобы инвестиции в кратко- и среднесрочные инновации были высокорентабельны, новые продукты должны быть хорошо адаптированы под реальный платёжеспособный и достаточно ёмкий спрос на лучшую потребительскую ценность.
Полезные книги для новых открытий в работе и в бизнесе
